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Il marchio viene ideato da Romano ricci,  nipote di Nina ricci. questo marchio si ispira al romanzo di di William Shakespeare "Romeo e Giulietta" rielaborato in chiave moderna. fragranze piene di passione e di amore che richiamano ai sensi di libertà e indipendenza. L'immagine complessiva del marchio rende Juliette una piattaforma unica per le donne che sanno apprezzarsi e non hanno paura di provocare, ma vogliono rimanere femminili.